Сеть аптек начинает продавать алкоголь

Московские аптечные сети придумывают все новые способы привлечь клиентов на конкурентном рынке.Так, аптечная сеть "Доктор Столетов" с этого месяца начнет торговать вином - на полки аптечного магазина на Остоженке алкогольная продукция поступит уже 16 сентября. Вино без химических добавок (биовино) будет стоить 800-1500 руб. и позиционироваться в рамках линейки "Аптека + Диета" (сюда входит целый перечень диетических и обычных продуктов питания). Поставками вина займется компания "Винный раритет".
Экспертов фармрынка действия сети не удивили. "Традиция продажи алкоголя в аптеках уже давно положена, например, разными настойками и бальзамами",- напоминает гендиректор Национальной дистрибьюторской компании Настасья Иванова. По данным аналитической компании RMBC, в 2004 году лидерами аптечных продаж в сегменте настоек были настойка боярышника и стручкового перца ($41 млн и $11 млн в розничных ценах).
Однако аптечные ритейлеры с сомнением отнеслись к новому ходу "Доктора Столетова".
"Мне непонятна целевая аудитория услуги: вино в России не ассоциируется со здоровым образом жизни, а те, кто употребляет вино в целях профилактики, покупают его в магазинах", - удивляется директор по маркетингу аптек "Итек" Ирина Максимова. С ней соглашается и исполнительный директор сети аптек "Старый Лекарь" Алексей Скрыпников.
Производители вина также не видят в аптеках перспективного канала сбыта. "Проект не выглядит прибыльным, позиционирование биовина будет довольно сложно донести до потребителя",- считает директор по маркетингу Gerrus Group Кирилл Бутко.

[ 15.9.2005 г. ]   "Бизнес"